Immaginate due clienti entrare in un negozio di lusso.
Una porta un abito e una pelliccia, l'altra felpa e vestiti da ginnastica.
Chi pensi possa spendere di più?
Quando fu chiesto ai dipendenti delle boutique di Milano
nel 2013, la maggioranza rispose: la cliente vestita sportiva.
Ma, fino agli anni '90, andare in giro in tuta era roba da sit-com.
Di nuovo in tuta?
Sai che messaggio mandi al mondo vestito così?
Stai dicendo: "Mi arrendo."
Perché per migliaia di anni
il vestiario ha seguito regole precise.
La qualità di tessuto e taglio indicavano lo status.
Se potevi permettertelo, assumevi un sarto.
Il vestiario divideva i ricchi dai poveri e gli uomini dalle donne.
C'erano un sacco di cose che le donne dovevano fare
per presentarsi in pubblico ed essere accettate.
Abbiamo infranto le barriere e oggi i leggings stanno conquistando il mondo.
Oggi uomini e donne indossano le stesse cose.
Alcuni fra i più ricchi del mondo vestono come gente qualunque.
E l'alta moda si ispira allo streetwear.
L'abbigliamento sportivo è diventato un mercato globale da 300 miliardi.
Rappresenta quasi 1/4 dei vestiti che compriamo.
Com'è successo?
Quando abbiamo iniziato a vestirci casual?
E perché?
Abbiamo abiti per tutti i giorni.
UNA DOCUSERIE ORIGINALE NETFLIX
È una fibra sintetica.
Con questa ci facciamo i vestiti?
La ricerca ha portato a una rivoluzione nell'abbigliamento.
Sono qui per lo spandex.
Adoro come la moda stia diventando sempre più culturale.
Vorrei mettermi i vestiti sportivi nella vita di tutti i giorni.
Era più casual, ma allo stesso tempo potevi andare ovunque vestito così.
La parola "athleisure" è nata...
non so,
intorno al 2011, 2012, ed era quasi una barzelletta.
Ci vestiamo sportivi perché ci alleniamo di più?
No.
Athleisure.
Essere alla moda anche vestiti da palestra.
- Ti alleni con questi pantaloni? - Sì, penso di sì.
- Ma non l'hai fatto? - No.
Anche se il nome "athleisure" è nuovo,
il trend non lo è.
È iniziato con il tempo libero.
Il tempo libero è associato alla classe dirigente.
Nei secoli erano i ricchi a svagarsi perché avevano servitori o schiavi
che facevano tutto il lavoro.
Ma all'inizio del '900 la vita iniziò a migliorare per la gente comune
nei paesi industrializzati.
L'avvento della tecnologia e le pressioni dei sindacati introdussero
normative sulle ore lavorative.
La settimana lavorativa scese da 65 a 46 ore nell'arco
di una singola generazione.
Uno dei più grossi cambiamenti avvenne negli USA.
All'inizio del ventesimo secolo
il ceto medio inizia ad avere tempo libero,
tanto da iniziare a fare sport.
Sorsero palestre al chiuso in tutta America.
Un'idea sperimentata da poco in Germania,
ispirata agli antichi greci.
La parola "gymnasium", palestra, deriva dal greco "gymnós",
ovvero "nudo", perché i primi indumenti sportivi...
non c'erano.
Di certo un abbigliamento meno limitante di quello delle palestre di fine '800.
Successivamente gli indumenti diventarono più comodi.
E questo perché le palestre erano spazi privati, divisi per sesso.
Le donne iniziarono a portare i mutandoni,
che sarebbero stati scandalosi per strada.
Rischiando l'arresto, le donne protestarono
per far accettare vestiti più comodi.
Al tempo, infatti, gli abiti femminili erano davvero limitanti.
A volte alle donne ricche serviva aiuto per vestirsi.
Ma quando gli fu permesso di fare sport a scuola e si diffusero le biciclette,
gli abiti casual uscirono dalle mura domestiche.
E le cose iniziarono a cambiare.
Basti pensare al tennis.
Nel 1900 le giocatrici portavano gonne alla caviglia, maniche lunghe e corsetti.
Poi le gonne si sono accorciate, sempre di più.
Tenniste come Suzanne Lenglen divennero icone dello stile.
I suoi indumenti rendono la partita più interessante.
Le sue gonne a pieghe al ginocchio, le maglie senza maniche, i gambaletti,
e le fasce l'aiutarono a giocare meglio, e le ragazze iniziarono a copiare
il suo stile, come segno di progresso.
Negli anni '20 Vogue pubblicava copertine ispirate al mondo del tennis.
Indumenti nati per lo sport entrarono a far parte della moda.
In America all'inizio del ventesimo secolo non ci sono più contorni netti.
Quindi, ad esempio, il golfino, nato per giocare a golf
e fare altre attività di svago, divenne un capo da indossare
per avere un look casual e sportivo.
Mi sento più a mio agio a giocare in pantaloncini
perché la gonna svolazza quando faccio putt o salgo la collinetta.
Quasi tutti gli abiti comodi
sono nati come abbigliamento sportivo.
Le sneaker vengono dal croquet, le magliette girocollo dal canottaggio
e i dolcevita dal polo.
Quel nuovo stile americano casual divenne noto come "sportswear".
Le pubblicità elogiavano il fatto che fossero comodi, facili da lavare...
Splendida da capo a piedi, in fibre sintetiche.
....e ricavati dalla plastica.
FIBRE NATURALI
Fino ad allora i tessuti erano fatti a partire da animali
o da piante.
La seta dai bachi, la lana dalle pecore,
il cashmere dalle capre,
il lino viene dalla pianta omonima, così come il cotone.
Il cotone, ad esempio, era facilmente reperibile.
C'erano piantagioni in tutto il mondo, quindi era alla portata di tutti.
Ma ha dei limiti.
Il cotone può trattenere acqua per l'8% del suo peso.
La lana arriva al 30%.
Questi costumi di lana pesavano otto chili da bagnati.
Ma poi gli scienziati crearono una nuova fibra in laboratorio.
FIBRE SINTETICHE
La magia della chimica moderna ci ha portati nel mondo dei tessuti moderni.
Nell'arco di pochi decenni l'azienda chimica DuPont
introdusse nel mondo tutte queste fibre sintetiche.
Il primo fu il nylon.
Questa simil seta era venduta alle donne come alternativa
alle ruvide calze di lana dell'epoca.
Fu un successo.
Arrivano le signore. Calze di nylon gratis per la mischia.
Questo prova che una donna vuole essere uno schianto
anche a costo di dover stendere le amiche.
Presto le riviste di moda si riempirono di pubblicità di fibre sintetiche
sostenendo che avrebbero liberato le donne da vestiti impegnativi.
E poi la DuPont inventò qualcosa di rivoluzionario.
Dobbiamo parlare dello spandex.
Lo spandex, in origine pubblicizzato con il nome Lycra,
viene mischiato a fibre naturali per alleggerirlo,
renderlo elastico e abbellire la figura.
Significava creare capi più aderenti,
ma più comodi.
Così fu possibile creare abiti stretti,
senza dover ricorrere a tagli e cuciture costose.
Con la lycra, anche uno stupido era in grado di fare abiti aderenti.
L'aderenza dello spandex rivoluzionò gli abiti dedicati allo sport.
Nuoto, sci, ciclisimo, danza, yoga.
Ma lo spandex ha un grosso problema: si infila...
anche dove non vorresti.
Siete pronte ad allenarvi?
Nei video di Jane Fonda hanno risolto il problema
con un costume sopra la calzamaglia.
Pancia e glutei stretti...
Ma poi arrivarono i pantaloni da yoga.
Ho fondato Lululemon sulla premessa che questi pantaloni fossero perfetti.
L'invenzione numero uno fu il tassello nel cavallo.
Esatto,
il tassello nel cavallo.
Si tratta di un rombo di tessuto nel cavallo dei pantaloni,
che ne aumenta copertura e flessibilità.
Praticamente ho preso quel body e l'ho messo nei pantaloni.
Ciò ha permesso alle donne di poter uscire dalla palestra dopo l'allenamento
senza nessun problema.
Innovazioni come questa hanno reso gli abiti aderenti meno succinti.
Voglio poter...
uscire, allenarmi, portare i miei figli a scuola e andare a lavoro.
E non voglio rimanere al verde o dovermi cambiare per strada.
Voglio solo un paio di legging.
Per questo l'abbigliamento sportivo si è diffuso tanto.
Si addice alla donna moderna.
Oggi le donne americane comprano più legging che jeans.
Ma passare da questo
a questo
ha richiesto tempo.
Ci è voluto molto prima che il pubblico si adattasse a quella nudità scandalosa.
Fu un cambiamento mediato dalle fotografie di moda,
dai film, dai programmi televisivi.
Nei primi anni '60 quasi tutti gli americani avevano una TV in casa.
Proprio durante l'adolescenza
della più grande generazione della storia americana.
I movimenti giovanili furono molto importanti,
tanto all'inizio del ventesimo secolo,
quanto negli anni '60, '70 e '80.
Non hanno più smesso.
Inoltre la TV trasformò gli atleti in celebrità come mai prima,
proprio quando le squadre agonistiche iniziavano a ingaggiare giocatori neri.
Il numero di giocatori neri nell'NBA
passò da tre nel 1950
a quasi 3/4 dei giocatori dell'NBA all'inizio degli anni '90.
Vedere gli atleti in televisione, con le loro felpe,
in spandex e scarpe da ginnastica, creò nuove tendenze.
E i venditori se ne accorsero.
Cercano i prodotti alla moda perché li hanno visti in TV
e sono influenzati dal fatto che li indosseranno tutti i loro amici.
Lo stile di vita dei ragazzi,
le loro abitudini, i loro interessi
si sono allontanati sempre di più dall'abbigliamento formale
verso abiti da tempo libero.
Questi nuovi idoli ispirarono anche la moda
di un nuovo genere musicale.
I Run DMC pubblicarono "My Adidas" nell'album del 1986 Raising Hell,
il primo album rap a finire sulla Billboard Top 10.
Quel testo spinse la Adidas a stringere un accordo con i Run DMC,
la prima di molte collaborazioni tra linee d'abbigliamento
e artisti hip-hop.
Ciò ha aiutato a democratizzare marchi prima associati
a circoli e ambienti esclusivi.
È Ralph Lauren, capisci? Torniamo allo stile da ricconi del polo.
Con l'uso da parte degli artisti hip hop
e le loro rivisitazioni,
capiamo veramente cosa significhi status, chi lo raggiunge
e come viene determinato.
In breve, chi ha le carte in regola per il successo.
Questo stile divenne noto come "streetwear".
E, lentamente, persone a cui è sempre stato precluso il successo
iniziarono a definirlo.
E quando l'hip-hop divenne uno dei generi più popolari al mondo,
quello stile si diffuse su scala globale.
Iniziò a New York, si diffuse in tutta America
e in Francia...
Gli adolescenti giapponesi si vestono e acconciano emulandoli perfettamente.
Semplicemente mi piace.
È questo l'hip hop, no? Streetwear.
Quando si verifica questo genere di cambiamento,
da formale a informale, sportivo, o qualsiasi altro stile,
tutto ciò sconvolge la gerarchia dello status che conosciamo,
ovvero come giudichiamo le persone, a partire dalle apparenze.
Nel corso dei decenni hanno avuto nomi diversi.
Sportswear, activewear, streetwear e, ora, athleisure.
Tutti ci hanno permesso di vestirci meno formali,
sconvolgendo il significato dell'abbigliamento.
Una tuta può indicare ricchezza più di una pelliccia.
Le donne indossano abiti un tempo da uomini,
e i miliardari si mostrano in pubblico con scarpe da ginnastica e felpa.
Ma anche se si vestono allo stesso modo,
non significa che siano visti come gli altri.
Sì, possono andare in giro con una felpa e un paio di jeans
perché sono miliardari bianchi nella Silicon Valley.
Altri che non hanno quel privilegio
non possono andare in giro con la felpa.
Per secoli la gente ha lottato per muoversi liberamente
e in modo sicuro e comodo in pubblico, decidendo come mostrare il proprio corpo.
L'abbigliamento è ancora discusso e basta un telegiornale per vedere
che la battaglia non è finita.
I manifestanti indossavano canotte e cappelli da baseball
portati al contrario,
articoli vietati dal nuovo dress code della città.
Il fatto di essere nero e di indossare una felpa col cappuccio
l'hanno reso un sospetto.
Il sindaco di Cannes vieta temporaneamente alle donne di indossare il burkini
in Costa Azzurra.
Serena Williams non potrà indossare la sua tuta nera.
Non sono ammesse ragazze in legging senza gonna o pantaloncini
nel campus.
Il fondatore e presidente della società, Chip Wilson,
si è dimesso dopo il putiferio scatenato dai suoi commenti...
Onestamente, non tutte hanno il corpo per indossarli.
Siamo stanche degli uomini che decidono sul nostro vestiario e sul nostro corpo.
L'athleisure, lo sportswear e i cambiamenti nella cultura
ci hanno permesso di dare più valore alla comodità
rispetto a qualsiasi altra cosa.